济源抢抓春节文旅消费旺季：愚公家乡过大年 尽享全域烟火气

　　王屋山景区举行的民俗表演引来众多游客。资料图片

　　□张莉娜

　　从王屋极顶引来八方游客追逐新年第一束光，到黄河三峡邀约四海宾朋沉醉于诗画山水间;从山居民宿的预订量翻倍增长，到“贰仟家”文化广场的喧嚣声回归“熟悉的模样”……元旦假期，济源新春惠民政策落地见效，景区景点再掀热潮，文旅市场强劲升温，生机勃勃的济源正在归来。

　　万千游客出行的脚步声，是提振市场信心的最强音。随着春节的临近，作为“春满中原·老家河南”主题系列活动的主要内容之一，济源示范区备好“愚公家乡过大年”文旅盛宴，将加快文旅消费，提振市场信心，点燃热气腾腾的“烟火气”。

　　河南省政府原参事郑泰森表示，随着省委省政府“提振市场信心促进经济稳定向好90条政策措施”落地实施，曾经“遇冷”的文旅消费正在释放复苏的暖意。济源锚定“两个确保”、实施“十大战略”，全面实施文旅文创融合战略，加快推进文旅融合、康养结合，书写了“奋勇争先、更加出彩”的文旅新篇。

　　连日来，抢抓春节文旅消费旺季，济源打出了一套有温度、有力度的文旅复苏“组合拳”，促消费、旺市场、强信心，欲掀起“愚公家乡过大年”的热潮，让“行走河南·读懂中国”之“愚公故里·山水济源”的名片日益闪亮。

　　愚公家乡过大年 复苏按下“快进键”

　　街头悬挂的红灯笼映衬着行人的笑脸，王屋山、小沟背的冰雪游透着热乎劲儿，黄河岸边又见游客穿梭打卡。夜幕降临，灯火璀璨的商业街、人潮涌动的美食街成为夜游范本，各种烧烤蘸串、鲜鱼大虾香气蒸腾，赋予了烟火市井更多的活色生香……

　　文化旅游是促进消费的主阵地、主力军。随着疫情防控措施不断调整优化，济源文旅按下了“快进键”,复苏的暖意扑面而来。

　　“烟火气”回归，“年味儿”渐浓。春节期间，热情好客的济源人民捧出“愚公家乡过大年”这场暖春文旅盛宴，邀请全国的游客来过年。届时，22项主题活动将掀起新春文旅消费热潮，让济源文旅市场热起来、火起来。

　　——活动办出彩，新春“燃”起来。

　　愚公故里闹新春，欢天喜地过大年。作为“愚公家乡过大年”的主要内容之一，济源文旅集团推出的“五朵金花闹新春”活动异彩纷呈。王屋山春节祈福活动盛装登场，黄帝祭天、民俗表演、王屋老街戏曲美食节、登高撞钟祈福等精彩不断。济渎庙景区“祈福送平安健康过大年”春节文化庙会将成为民俗大舞台、百姓狂欢地，舞龙舞狮、非遗美食进庙会、祭水表演提升游客参与度，网红小吃、乐玩集市拉动节日消费，梦幻太空、浪漫星球灯光秀将以最炫酷的科技手段，吸引年轻群体走进千年古庙。五龙口“亲子”市场、那些年小镇“传统民俗年”主题活动、牡丹园美食过大年活动等好戏连台，唱响红红火火中国年。

　　黄河三峡邀请游客在“黄河岸边过大年”;“雪域森林小沟背·玉砌冰封银河峡”女娲文化冰瀑节开启童话之旅;王庄村、花石村、娲皇谷、桥凹、大沟河等美丽乡村焕彩亮相，“猜灯谜”“灯光秀”“邀您做年夜饭”“冰雪文化运动节”“新春嘉年华”等缤纷活动对春节市场进行“强刺激”，“引爆”乡村新春大狂欢。

　　——福利送出去，市场“旺”起来。

　　各大景区张灯结彩年味浓，济渎庙里炫灯光、赏烟花、品文化、过“潮年”……春节氛围感已经拉满，文旅盛“惠”再次引燃。济源发行200万元文旅消费券，王屋山、五龙口、黄河三峡、济渎庙四家A级景区联合推行免门票政策，掀起游客“惠游”热潮。王屋山推出“报销高速过路费”“高山羊肉汤免费喝”活动，持续预热春节黄金周。焦作、济源两地联动的市民免景区门票举措，激活周边市场;洛阳、济源联合发售洛阳都市圈旅游年票，推进洛济深度融合、区域合作共赢。

　　——文化“云”助力，群众“乐”起来。

　　春节期间，济源博物馆、图书馆、文化馆、美术馆、戏剧艺术发展中心等各类文化场馆正常开放，群众喜闻乐见的系列活动满足人民美好生活新需求。“春起济源”线上春晚即将惊艳亮相，济源文化云玩法更多，“玉兔迎春至、黄莺报喜来”线上专题活动、济源“向春天出发”春晚、戏曲演出周、非遗展播等陪你过大年，提升百姓的获得感、幸福感。

　　文化旅游打头阵，烟火济源再回归。“愚公家乡过大年”春节活动开启了济源文旅复苏的新起点。一项项策划的出台、一项项活动的落实，将激荡起春潮复苏的幸福感，寄托着人们对美好生活的新期盼。

　　文化自信更坚定 魅力济源频“出圈”

　　“王屋山是让人忘记烦恼的地方，是点燃梦想的地方。我在王屋山陪你过大年!”2023年元旦，当新年的第一束光洒向华夏一统圣地王屋山，愚公儿女向全世界游客发出新春的邀约。

　　元旦假期，“送你2023年的第一束光”跨年活动迅速登上微博、抖音、今日头条、百度搜索等热搜榜，全网累计传播量超1.5亿，吸引着数万名游客于元旦假期打卡“愚公故里·山水济源”。

　　王屋山究竟有什么引客秘籍?“愚公故里·山水济源”缘何“出圈”?

　　河南大学河南文化旅游研究院副院长肖建勇说：“济源文旅的火爆看似突然，但绝非偶然。其‘出圈’的背后是文化自信的集中体现，是文旅文创融合战略的强力支撑，是品牌形象的深入人心，更是消费市场的强劲复苏。”

　　文化复苏见证城市的复苏，文化自信凸显澎湃的消费力。立足济源文化山水，随着促消费、旺市场、强信心一系列政策落地见效，春节消费持续升温、复苏脚步加快。

　　创新表达，赓续中原文化基因——

　　如何跨越时光的沟壑，让千年文化直击人心?济源找到了优秀传统文化正确的“打开方式”。

　　去年重阳节，情景舞蹈《得见李白》一舞跨千年，道尽李白《上阳台帖》背后的秘密。今年春天，大型原创音乐剧《愚公移山》将盛装亮相，伴着声光电舞美等现代科技赋能，展现可信、可爱、可敬的济源形象。《黄帝祭天》沉浸式演艺项目将融入癸卯年黄帝拜祖大典，开启中原文化“创造性转化、创新性发展”的新篇章。

　　多元营销，绽放出彩文旅名片——

　　2022年国庆节前后，济源的历史文化、山水美景被外交部发言人微博推荐，高密度、多频次登录人民日报、新华社、中央广播电视总台等主流媒体。一直以来，济源文旅营销坚持“传统媒体+新兴媒体”双轮驱动，线上+线下同时发力，微信、微博、抖音等齐头并进，把“云端”“流量”变成了实实在在的游客“留量”。

　　放眼国际，扩大世界“朋友圈儿”——

　　去年9月17日，借“第三届中国国际文化旅游博览会”举行之际，“同饮一河水、济南济源一家亲”推介活动的举办，让“济水之源”与“济水之南”成功牵手。接下来，“愚公故里·山水济源”绽放2022中国—东盟博览会旅游展，打开了与世界对话的窗口。今年，中国济源·国际白银文化节、第二届穿越壮美太行国际徒步大会将华彩绽放，开放、热情、自信的济源，将再次吸引世人关注的目光。

　　文化自信，彰显魅力;文旅复苏，“济”速给力。据济源文旅集团董事长张林介绍，当前，济源春节旅游市场逐渐升温，景区门票、酒店及民宿的订单量暴增，返乡游、近郊游、民俗游、家庭自驾游、康养乡村游将再掀高潮。

　　文旅康养相辉映 诗和远方绽芳华

　　“总要去一趟济源吧，看看王屋山的云卷云舒，吹吹母亲河畔的晚风，逛一逛新春济渎庙会，感受‘到愚公家乡过大年’的浪漫……”随着春节的临近，“愚公家乡过大年”等话题成为各大社交平台聚焦的热点。

　　面对持续攀升的市场热度，产品提质升级成为文旅消费复苏的重要课题。那么，如何以优质供给持续加速文旅复苏，助力高质量的文旅文创融合?

　　济源示范区文化广电和旅游局党组书记、局长牛友谊表示，近几年，文旅行业生态正在进行颠覆性的变革和重建。文化旅游是城市活力脉动的前哨，“文旅+康养”则是文旅市场的新风向。当前，济源持续推动文旅与康养产业深度融合，新产品、新供给点燃文旅复苏新引擎，微度假、乡村游跑出转型升级加速度，为文旅产业强势复苏蓄势赋能。

　　龙头带动，诗和远方破浪前行。以王屋山国家5A级景区创建为抓手，全力打造休闲观光、医养结合、农康融合等康养新业态，谋划森林游、养生游、康养基地等高附加值文旅新业态。

　　民宿引领，康养高地呼之欲出。持续强化在民宿和精品酒店领域的标杆地位，推动第一洞天康养集群、那些年小镇康养医养度假基地、大沟河、王庄、原庄乡村民宿等康养旅游项目，让游人在看山、望水、忆乡愁中不思归去。

　　乡村助力，康养度假回归田园。近郊游、微度假成为人们休闲消费新潮流，乡村游、郊野露营、农耕研学催生新业态、延伸产业链。济源推进两批15个村的乡村康养旅游示范村创建工作，因地制宜打造旅游康养与现代农业结合的乡村旅游发展示范区。

　　追风赶月莫停留，平芜尽处是春山。放眼望去，大街上一串串红灯笼传递着春的消息;河合美食街飘起土馍、鸡蛋不翻的香气;旅行社开始了久违的忙碌;游人在寻山问水中不思归去……

　　我们熟悉的烟火气回来了。这烟火气升腾的背后是人们对新年的信心和期盼，是城市发展进取的蓬勃活力。

　　路虽远，行则将至;事虽难，做则必成。如今，济源文旅强势复苏、全面复苏的号角已经吹响。济源文旅行业正以愚公移山的志气，滴水穿石的毅力，脚踏实地，埋头苦干，迎接新的机遇和挑战，济源文旅的“春之曲”正在中原大地奏响。