255个中国美丽休闲乡村提速乡村振兴 将极大激发乡村旅游主体活力
建设中国美丽休闲乡村是带动乡村生产生活生态价值提升、拓宽农民增收致富渠道的重要途径，是促进农村一二三产业融合发展的重要举措。
 

　　中国经济时报记者 童彤

　　255个被冠以“2022年中国美丽休闲乡村”称号的特色乡村，正依托创新业态、农民自主从业以及数字化营销等手段，头顶美丽、休闲“光环”，努力提速乡村振兴。

　　农业农村部日前消息显示，经各省遴选推荐、专家评审和网上公示，推介北京市门头沟区妙峰山镇炭厂村等255个乡村为2022年中国美丽休闲乡村，其中农家乐特色村84家。

　　为贯彻落实2022年中央一号文件和《农业农村部关于拓展农业多种功能促进乡村产业高质量发展的指导意见》部署，聚焦产业促进乡村发展，农业农村部今年开展2022年中国美丽休闲乡村推介，贯通产加销，融合农文旅，持续推进农村一二三产业融合发展。

　　农业农村部介绍，此次遴选推介的255个乡村共同呈现出以下三大特点：一是创新业态丰富。将农业观光采摘、农业科技科普有效结合打造高科技生态农场，建设含星空笔记、科学实践等沉浸式自然博物教育营地，搭建光影秀与传统农耕文化融合的互动式舞台，九成入选乡村结合不同农时，举办采茶节、稻田音乐节等富有农味的节庆活动。

　　二是农民主体地位凸显。今年推介的农家乐特色村，农民既是经营者，利用自家农房农地经营农家乐特色项目，又是从业者，村内休闲农业从业人员中农民占比超过85%，平均带动农户超过300户，更是分享者，将近九成的入选村中农户的主要收入为乡村休闲旅游经营性收入。

　　三是数字赋能营销服务。多数入选村利用APP、直播平台等开展营销宣传、门票预约和客房预订，同时通过大数据等技术实现消费导引、客流计算等功能，让服务迈向智能化、信息化和高效化。

　　近年来，各地充分发掘乡村多种功能和多重价值，加强村镇整治，促进乡村田园美、景观美、庭院美、生态美、产业美建设，涌现出了一批视觉美丽、内涵美好、体验美妙的美丽休闲乡村。这背后，正是日益增长的乡村旅游市场需求的不断释放。

　　然而，近年来因新冠肺炎疫情的反复波及和影响，各地有序重启乡村休闲旅游市场虽然也面临一定压力，但随着生产生活秩序逐步恢复，城乡居民被抑制的需求仍成持续释放，山清水秀、生态优美的乡村比以往任何时候都更具吸引力。

　　“我国拥有众多特色鲜明的省份和区域，乡村资源更是丰富各异，依托农业打造休闲农业以及发展乡村旅游具有优越的条件、巨大的潜力和广阔的前景。”北京大学旅游研究与规划中心主任吴必虎在接受中国经济时报记者采访时表示，乡村旅游需要在产品开发和定位上寻求错位发展，避免同质化倾向，结合地方实际，真正打造出具有地方文化和地域特征的旅游产品，继而通过政府和市场的有机结合，激发各乡村旅游主体活力。

　　毕竟，评选美丽、休闲乡村，背后有着繁荣农村、富裕农民的本质目的。据记者从农业农村部了解，“十四五”时期是休闲农业转型升级的关键期，农业农村部将围绕拓展农业多种功能、丰富乡村产业业态、拓宽农民就业空间，启动开展全国休闲农业重点县建设工作，以县域为单元整体推进休闲农业发展。