栾川以生态搭建舞台：以青年吸引青年 以运营激活乡村

　　今年夏天，一波波热浪接踵而至。而在八百里伏牛山腹地的栾川，青山绿水间，星罗棋布的20家生态景区、51个特色乡村，迎来期待已久的客流。

　　在这熙熙攘攘的游人里，年轻面孔是大多数。吸引他们的，是幽谷之清风，是山间之明月，是和他们有着同样频率的“90后”“00后”乡村运营师所营造出的沉浸式乡村旅游新体验。

伊水栾山待客来。曾宪平摄

百名乡创运营师“栾川行”集中签约仪式。

天使民宿·瓦舍。

　　如今，旅游方式加速迭代，年轻一代成为消费主力。然而，在乡村青年外流的趋势下，固守着看山水、住农家、品土菜“老三篇”的旅游村，已然难以紧跟年轻人的口味。

　　如何突围?栾川给出了答案：以生态搭建舞台，以青年吸引青年，以运营激活乡村。

　　今年，随着一纸乡村运营招募令登上热搜，一批青年大学生纷纷上山下乡，以民宿管家、旅游主播、研学导师、剧本杀主持人、新型农民的身份，化身“绿水青山合伙人”，上演了一场青年与乡村的双向奔赴。

　　命题

　　乡村迭代呼唤青年力量

　　在重渡沟景区，人流如织，车水马龙。向南走，车人难觅，显得有些冷清，而这却是年轻人贾东鹏“奔赴未来”的方向。

　　穿过伊河水，再越过一片玉米地，一座民宿小院映入眼帘，白墙、黛瓦、翠竹，还有一个不大的游泳池。

　　贾东鹏在这里创办民宿之前，小院还是四秋村废弃的村办小学。一次偶然的邂逅，让这个爱野炊、爱露营、爱旅行的“90后”上班族，调转了人生的方向，卖了车、卖了房，一头扎进了山里。

　　半年时间，小院华丽蝶变，还取了一个好听的名字——“天使民宿·伴山”。以“伴山”为起点，“瓦舍”“野望”等“天使民宿群”在业界冒尖、生长。四秋村火了，贾东鹏的梦想也在山里扎下了根。

　　其实，近年来美丽乡村建设大规模铺开，让乡村发展水平大踏步赶上来。然而，囿于内容同质、千村一面，缺乏鲜明的定位和个性，缺乏专业的管理和运营，发展水平难以达到较高层次。

　　“从本质上看，长期以来，青年人流失、老龄化加剧，使得乡村内生活力在减弱。这反映在乡村旅游层面，就是运营不善、创新不够、业态不活，年轻人不喜欢、不买账。”栾川县委常委、宣传部部长、副县长孙欣欣直言。

　　春江水暖鸭先知。作为乡村旅游的先行者，栾川人明白，搞文旅必须懂自己、懂游客、懂运营。而这三者在新时代都需要重新审视。

　　当下，一个基本判断逐步成为共识：未来乡村形态必然是“青年友好型乡村”，要以青年人的视角审视乡村，以年轻化的业态引流消费。而贾东鹏的“天使民宿”就是青年引领乡村运营的一个成功例子。

　　实践

　　一纸招募令引来运营师

　　独木不成林，一花难成春。如何复制四秋村的成功案例，在森林覆盖率高达82.4%的“中原肺叶”，打造乡村发展、集体增收、农民致富的“金山银山”?

　　今年开春，一纸“来栾川，做绿水青山合伙人”的乡村运营招募令面向全国发布，以51个乡村旅游精品村的生态资源，广揽青年运营人才，全面挖掘乡村文化价值、美学价值、生态价值和经济价值。

　　康养村、民俗村、研学村、垂钓村、风车村、童话村……在招募中，当地跳出“小而全”老路子，提出“专而精”乡村业态新方向。只要有创意、有点子、有资源，就能“揭榜挂帅”。

　　“英雄帖”一出，揭榜者纷至沓来。从事矿业贸易的栾川人石彩芳，便是其中之一。她相中了潭头镇大王庙村的文化资源。

　　大王庙村，历史上曾叫“文曲村”，以石桥、古树、老井、老宅而名扬乡里，出了不少文化名人，大王庙也因此获评“中国传统村落”。

　　得知乡村运营师招募的消息，长期关注研学领域的石彩芳第一时间奔赴老家考察。遍访山村之后，石彩芳笃定选择了大王庙。

　　“‘研学’二字一语点醒梦中人。”潭头镇党委书记李向珂坦言。很快，双方一拍即合，石彩芳顺利签约成为大王庙的乡村运营师。

　　大王庙村的“棋局”顺势走活——乡亲们没想到，农事研学让农产品卖出了好价钱;红色研学以红色剧本杀的形式，盘活了闲置的河大潭头办学纪念馆、乡愁民俗馆。“方法不对头，累死老黄牛;方法对了头，一步一层楼。”村党支部书记杨国锋感慨。

　　大王庙的精准定向，是乡村运营模式变革的一个缩影。乡村运营招募令发布以来，话题在全网阅读量超6亿次，累计招引200多个运营团队实地考察，带动1000余名大学生到乡村创业，更撬动高端民宿、非遗研学、运动休闲、创意农庄等多元业态蓬勃发展。

　　“过去，美丽乡村建设习惯以行政手段推动，往往建成了又不合市场的胃口，导致资源浪费。”栾川县委书记赵莉说。现在，模式变了，项目策划之初前置运营思维，让年轻人说了算，让市场说了算，风口在哪里，业态选择就瞄准哪里，真正实现效益最大化。

　　期待

　　星光点点汇成璀璨星河

　　有志向，就有平台。有创意，就能发光。

　　在这轮青年返乡投身乡村运营的大潮中，栾川推出一揽子激励政策，从制度层面保障创业所需，让大家“轻装上阵”。

　　张杏杏的创业故事颇有几分传奇色彩。用她的话说，她是靠着甜点制作的手艺，开办了一家叫“巷子里”的烘焙工作室，并拿下了石庙镇龙潭村乡村运营师的“头衔”。

　　最好的用料、新潮的设计、绝佳的口感，让张杏杏的“私房蛋糕”在年轻消费群体中快速积攒了口碑。一传十、十传百，“朋友圈”越来越大，最高日营业额破万，她成了当地人气最旺的“烘焙达人”。

　　恰逢乡村运营师招募，张杏杏抱着“打酱油”的心态报了名。没承想，事儿成了!响应县委乡村运营号召，村里坚定支持青年人创业。

　　说干就干。张杏杏投入了全部积蓄，县里的支持也是实打实的，100万元集体经济引导资金、30万元免担保创业贷款、农业植保培训……很快，她创办的“草莓农场”就成长起来，并植入了星空露营、野炊烧烤等业态，成为年轻人“潮生活”的打卡地。

　　“只要青年有志于乡村运营，我们就愿意给机会、给平台、给政策。”赵莉表示。

　　栾川向所有签约入驻的乡村运营师及其团队，送上了进驻“零门槛”、服务“零死角”、合作“零矛盾”、政策“零棚架”的“政策大礼包”，保障运营主体放心投资、安心运营。

　　比如，在金融支持上，推出“乡贤贷”金融产品，设立1000万元融资担保风险补偿金，30万元以下贷款免担保。在技能培训上，开展“人人持证、技能栾川”工程，聚焦乡村运营所需，精准提供民宿管理、研学导师等专业培训。在运营奖励上，策划项目政府优先支持，运营费用政府给予补贴，运营突出给予高额奖励，有效激励运营主体献智献计、引才引流。

　　扶持一个人，聚起一群人。当下，栾川乡村运营大学生引才计划，正在形成“雁阵效应”……可以预见，这些美丽乡村的点点星光，必将汇成璀璨星河。