三星堆遗址的发掘震惊了整个世界，第一次面世时，大家甚至以为这是外星人创造的文明，但经过不断的发掘与研究，才发现神秘古怪的各种器物其实是用于一次大祭祀的礼器。面对它们，庄严厚重的历史气息扑面而来，这正是三千年前古蜀人的精神世界啊。

　　沉睡千年的古蜀文明，在创新发展的IP赋能下，从小众聚焦走向绝对顶流——

　　【发光吧，文化遗产】三星堆的“新世界”

　　阅读提示

　　考古，在传统印象中一直是个“冷门”存在，但在人们眼中，三星堆“非常不一样”且“永远有惊喜”。也正因为如此，近年来围绕三星堆遗址的考古发掘成就，总能引起社会大众的争相追捧。在这背后，沉睡千年的古蜀文明，在创新发展的IP赋能下，一步步从小众聚焦走向了绝对顶流，迎来了以“三星堆”为关键词的“新世界”。

　　“纵目面具、大立人、神树、金面具，会是哪一个呢?好期待!”8月24日下午，位于四川广汉的三星堆博物馆文创集市人流涌动。7岁的骁骁在爸爸陪伴下，最终选定了一款能够带来逼真考古发掘体验的桌面考古盲盒，这样一份神秘的伴手礼，让父子俩对探秘三星堆的浓厚兴趣走出了博物馆，在时间和空间上都得到了延伸。

　　就在记者采访的当天，三星堆遗址8号祭祀坑成功提取出一件大型立人神兽，是截至目前三星堆出土众多动物造型青铜器中最大的一件，其大口、立耳、卷发、细腰、长尾、小粗腿的形象，十分引人注目，“三星堆上新”迅速冲上了“热搜”榜。

　　从小众聚焦到绝对顶流

　　“意料之中的事情。”三星堆景区管委会产业发展部部长任韧已经习以为常于大家对三星堆遗址文物出土的厚爱。

　　他告诉《工人日报》记者，在1986年首次发掘1号、2号祭祀坑，出土了大量珍贵文物和2020年四川省文物考古研究院再次启动了对三星堆祭祀坑的考古发掘工作这一过程中，三星堆在世界文博圈层里一直是具有一定影响力的存在。真正实现从小众聚焦到绝对顶流的质变，2021年是重要的时间节点。

　　就在这一年，新一轮三星堆遗址发掘阶段性重大考古成果发布，500余件重要文物出土，其中包括造型独特罕见的顶尊跪坐人像、国内唯一科学考古出土的圆口方体铜尊、备受瞩目的黄金面具残片、精美的象牙雕残件等。随后中央电视台在当年3月走进遗址发掘现场开启重磅直播，主流媒体也争相报道，在此背景下，“正在进行时”的三星堆考古发掘项目，很快成了全民关注的社会热点事件，人们透过镜头，注视着四川广汉鸭子河南岸的一举一动，震撼于中华文明历久弥新的文化魅力。

　　网络上的在线围观很快在线下产生了连锁反应。2020年6月到三星堆管委会任职的任韧经历了三星堆从“温”到“火”再到“爆红”的全过程：“热度最高时，博物馆几乎天天达到2万人限流，不同馆之间的参观，甚至需要候场2-3个小时才能进入，即便是这样，大家依然愿意花时间一睹那些带有神秘色彩的文物真容。”

　　做大三星堆“朋友圈”

　　今年6月，四川省文物考古研究院再次公布了三星堆祭祀区最新考古发掘成果。6个“祭祀坑”目前共出土编号文物近13000件，7、8号祭祀坑发现许多造型精美的青铜器，包括龟背形网格状器、青铜神坛和顶尊蛇身铜人像等。眼下，大众对三星堆的热情有增无减。尤其在年轻人聚集的网络空间，文物相关话题越来越受到关注。

　　围绕考古成果后继的修复研究，定期发布相关成果，在一定程度上保持了三星堆在大众视野下话题讨论的延续性。但三星堆博物馆也在做另一方面的努力，即通过多彩文创让国宝“活起来”。他们希望实现与各类平台的合作，开发三星堆跨界作品，拓展品牌宽度，做大三星堆“朋友圈”。

　　“三星堆再醒惊天下，如今已然成为一个掌握了流量密码的大IP”。三星堆博物馆负责文化产业推广的林维经历了该馆文创探索的各个阶段。在他看来，三星堆缺乏文字的发现，很多疑问还得不到解答，但其出土的文物带有着一种神圣的信仰和神秘的文化，既有待解读，也给文创设计者提供想象空间。

　　有文博领域观察者认为，无论是以地方特色，如方言、说唱等趣味讲解文物，还是推出相关潮流服饰、雪糕等文创产品，把文物穿身上、吃肚里，都是屡试不爽的经典玩法。这些举措在保护、传承千年文化遗产的“意义”之外，还着重考虑了“有意思”“好玩”。

　　构建三星堆的“新世界”

　　川蜀小堆盲盒、金面具巧克力、语音棒棒糖……三星堆文创层出不穷，带给文博铁粉无尽的快乐。记者在三星堆的文创集市看到，几乎每一位顾客都能选到自己称心如意的产品。有人满心欢喜地带走了以三星堆文物为主题的四川麻将，有人选择了做工精致的联名款口红，书签、笔记本、小挂件等则成为了中小学生群体的钟爱之物。

　　新潮的文创唤醒了沉睡的文物，也拉近了IP与受众的距离。记者了解到，立足于“三星堆的世界 世界的三星堆”品牌战略，三星堆文旅开发方面正着力构建文创开发、品牌营销、IP授权等核心产业链，打造神系三星堆、潮玩三星堆、科技三星堆、飞翔三星堆、数字三星堆五大系列文创产品，目前已与腾讯、阿里巴巴等30多家知名企业合作，开发文创产品700余种、年销售额突破3000万元。

　　相关负责人表示，目前三星堆已孵化动画片三星堆荣耀觉醒IP、形象IP巫族世界、表情包IP古蜀萌娃。未来，加强知识产权体系的建设和管理，完善品牌授权体系，提升产品的质量，将是形成品牌壁垒关键。

　　“以一核两翼的发展理念，配套打造考古遗址公园、文化产业园，将三星堆打造成世界文化旅游目的地。”任韧告诉记者，三星堆目前已经确立了大文创(产业园)的发展思路，即通过创建三星堆国家文物保护利用示范区，用产业发展来带动文化传播，构建三星堆古蜀文化为代表的优秀文化传习传承传播体系，推动三星堆古蜀文化创造性转化和创新性发展。

　　“所有的努力都是因为‘三星堆’值得!”不止一位从事三星堆文化产业推广的工作人员向记者表示，他们非常清楚，文物出圈不是最终目的，更重要的是通过趣味性的引导，让更多人关注文物所承载的灿烂文明、历史文化和民族精神，传承祖先的成就和光荣、增强民族自尊和自信。

　　这支雕刻着鱼和飞鸟的金杖登上了国家宝藏的舞台，由它演绎出来的故事也十分美丽动人，这支金杖就来自三星堆遗址。3月23日，这处古老神秘的遗址又进行了二次发掘，有了许多新发现，从青铜大立人像到青铜纵目面具，从青铜神树到太阳轮，从金杖到玉璋，三星堆开启了一段辉煌、神秘的古蜀文明。

　　三星堆，当大家第一次听到这个名字时或许会一头雾水，为什么叫三星堆呢?其实这是遵循了文化遗产中特定的命名原则，遗址具体情况不详者通常以“最小的行政区名或自然命名”+“遗址”命名。三星堆遗址位于广汉市城西约7公里处，两条河流穿行而过，河流中间的空地上有一个看起来像弯弯的月牙一样的小土堆，大家都叫它“月亮湾”，并且它的南面还有三个圆形的小土堆，整体看去，像是一幅“三星伴月”的美好图景，这个遗址也因此得名三星堆文化遗址。随着不断深入的考古发掘，人们对三星堆遗址的认识已经从古玉坑扩展到了整个流域。

　　一、或跪或坐的青铜人像

　　三星堆文明中最具代表性的器物是一个身高1.8米的青铜大立人，他站在一个怪兽形台座上，这是迄今为止世界上最高的青铜立人像。这尊青铜大立人像采用分段浇铸法铸造而成，身体内部是空心的，头上戴着一顶绘有各色兽纹的高髻发冠，根据观察，他应是穿了三层衣服，衣上纹饰十分复杂，有龙纹、鸟纹、虫纹、方格纹等等，他的双手围成中空的环状，两臂略呈环抱构势于胸前。其整体形象典雅庄严，仿佛穿过千年时光，仍在散发着王者的光芒。

　　此外，祭祀坑中还有各式各样的人像，如戴帽青铜人像、编发青铜人像、平顶青铜人像、戴盔青铜人像，也有许多跪坐的青铜人像，他们不同的形态正代表了他们不同的地位，这或许就是一场最后的祭典。

　　二、面具后的目光

有蜀侯蚕丛，其目纵，始称王。

　　前段时间，三星堆的青铜纵目面具也在国家宝藏上以一曲走红，他那长达十多厘米的柱状巨目给人留下了深刻的印象，从他的造型来看，除了眼睛，耳朵、鼻子、嘴巴等几乎所有的五官都得到了夸张的放大，这或许反映了在遥远的古代社会人们增强自身力量的一种生存渴望，这和中国古典文学中的千里眼、顺风耳有相通之处。学术界多认为他是以蜀地开国者蚕丛为原型的，如东晋地方志《华阳国志》载：“”因此，青铜纵目面具或者也是一种祖先崇拜的情结。

　　除了青铜面具，三星堆还出土了几十张黄金面罩，它们用薄薄的金箔制成，能与青铜人的面部相贴合，勾勒出较为清晰的面部轮廓，让我们不禁想到了古埃及法老的面具和现在川剧变脸中的轻薄面具。

　　此外，三星堆2号坑还出土了半身青铜立人的象头冠，青铜人戴此头冠扮演的应当是古蜀人崇拜的神祗之一——象头神。象头神在与西南地区相邻的古印度宗教中有着古老的历史，相比之下，在国内中原地区则比较少见。凡此种种，我们不得不承认，我们印象中较为封闭的古蜀国，也和外界有着密切的文化交流，这里的文化真是源远流长，博大精深。

　　三、扶摇直上的神树

　　三星堆的青铜神树是世界上体量最大的古代青铜器之一，上面的装饰元素神秘而又复杂。神树的根部是三叉型支座构成的云山状根基，可以想象成是神山，笔直的树干上共有三层，树冠每一层有三根枝条，每根树枝的中央都立着两朵羽状花瓣的花，花中结果，果上站立神鸟，弯曲着的树枝末端也吊着一组鲜花和果实，同时有一条造型奇特的巨龙沿着树干曲折蜿蜒而下，这条巨龙的中段还挂有刀剑和形象化的人手。

　　这件精致的器物传达出了许多的信仰文化。首先是拜树文化，神树的造型有人猜测可能是中国文化中的扶桑树，也可能是上古神话中“都广之野”的神树建木，有人认为，这是一个象征古蜀是东方日出之地的美好意象。三星堆青铜神树的顶端有残缺，据此推测青铜神树上总共应有十只神鸟，而在中国传统文化中，鸟往往是太阳的象征，神话中神鸟是太阳的坐骑，载着太阳轮流登上天空，后羿射日的传说中就是如此。此外树枝上还有许多的太阳纹光环与轮盘，这应是太阳崇拜的表现，这些像方向盘似的太阳轮，最可能是用于祭祀活动的器物。

　　四、各式各样的精致饰品

　　这里有陶盂、青铜牌饰、牙璋、金杖等，这些器物的发现在三星堆遗址二期，此时正值中原二里头文化时期，这些都与中原的二里头文化遗址出土的器物有着极大的相似性，应当是中原的二里头文化传播到了三星堆。

　　祭山图玉璋是三星堆极为重要的出土文物之一。上有精细繁杂的花纹纹饰，顶部是头戴平顶冠的三人，其下两山并置，中间有长条符号，卷云纹装饰山体。其下是头戴穹隆顶形帽、呈跪坐姿态的巫师、祭司，所以下面两山并峙，两边各刻有一枚牙璋。下半段的图案与上半段基本一致，只不过立人处因开孔的原因，三个变为了两个。牙璋是古人用于祭祀、丧葬等场合的礼器，这枚玉璋形象地展示了古蜀人的祭祀礼仪与神灵崇拜。

　　这里出土的至尊金杖，长1.42米，中心的木质已腐朽，只留下了一层薄薄的金衣，至尊的黄金和至尊的权杖相结合，代表了神权和王权。金杖上面绘制了一幅箭穿透飞鸟刺入鱼头的图案，还有两个头戴五尺冠的头像，有人猜测，这或许就是古蜀传说中鱼凫王的化身。

　　三星堆遗址的发现，慢慢揭开了古蜀国的神秘面纱，这里出土的器物既有地方特色，又有不同文化交流的痕迹，它再次实证了中华文明发展起源是满天星斗，多地起源与繁荣发展的。每一次我们注视着三星堆中的文物，都是一场跨越了三千多年的神交。这里的每一件文物都可以说是一座宝库，凝结着丰富的审美意识、历史文化与艺术价值，它们叩开了中华文明历史时空的大门，带领我们探索着古蜀国的精神世界，而这条探索之路还远远没有走到终点，太多的神秘仍然等待着我们去发现。

　　文史君说

　　三星堆遗址的发掘震惊了整个世界，第一次面世时，大家甚至以为这是外星人创造的文明，但经过不断的发掘与研究，才发现神秘古怪的各种器物其实是用于一次大祭祀的礼器。面对它们，庄严厚重的历史气息扑面而来，这正是三千年前古蜀人的精神世界啊。然而，由于文献等其他史料的缺乏，我们的许多想法仍然只是推测，这条对古蜀文明的探索还在路上。