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借疫情热度营销推广 卖“莲花清温咖啡”被查一点都不冤
2023-01-11 12:43:37 | 作者: | 来源: 河南日报

  借疫情热度营销推广 卖“莲花清温咖啡”被查一点都不冤

  □徐建辉

  近日,上海市青浦区市场监管局执法人员在日常检查中,查见某咖啡店在销售饮品时,在其使用的杯子上带有“莲花清温咖啡”标签,并且在该店的外卖平台上,也有消费者晒出贴有“莲花清温咖啡”标签的饮品。目前,市场监管部门已对该咖啡店涉嫌不正当竞争行为依法立案调查。(据1月10日中国新闻网)

  从现场图片和相关报道来看,这家咖啡店制作销售的所谓“莲花清温咖啡”,从商品名称到外包装上的图文都与热门药品“连花清瘟”很像。以其标签为例,样式与药品“连花清瘟”的外包装相仿,甚至还有类似药品的“功效主治”一栏,但它只是一款咖啡,品类、成分、功用都与药品“连花清瘟”风马牛不相及。

  说白了,这款“奇葩商品”的推出,不是正常的开发新产品,而是店家剑走偏锋,在强行“跨界”蹭热度。这种“碰瓷”行为,有非常不良的影响。一方面,会给消费者造成误导,让人误以为这款“特种咖啡”真有什么防疫药用价值,或与明星药品“连花清瘟”有什么“近亲关系”而跟风购买。另一方面,仿冒、兜售“连花清瘟”药品的“周边产品”,借疫情热度营销推广,也涉嫌构成不正当竞争行为,同时也是对连花清瘟药品的侵权。因此市场监管部门理应依法依规加以查处。这是正当执法,绝非小题大做,更不是矫枉过正。

  值得注意的是,有一种观点认为,这个商家之所以这样做,如他自己解释的那样,只是为了“玩梗”。但是,无论“玩梗”还是恶搞,都要有一定的限度,都不能违法违规。譬如,如果有人只是为了好玩而自制所谓“莲花清温咖啡”并自己收藏或“自斟自饮”,那尚可原谅,或者说无伤大雅。然而,以此为手段来搞“热点话题营销”,那就是商业行为,也是在打法律法规的“擦边球”,这跟自娱自乐是有本质区别的两种行为,对此必须正确认识和加以区分。

  没有规矩、不成方圆。如果对“莲花清温咖啡”视而不见、听之任之,难免会出现更多仿冒“连花清瘟”或其他防疫药品、器械的“李鬼”,相关品牌商家以及消费者的合法权益,恐怕都将受到侵害。因此,卖“莲花清温咖啡”被查,一点都不冤。

编辑:木子
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