冰淇淋事件后宝马多卖了3034辆:销量同比增加16%,仅次于德国
撰文丨吴奕贤 魏静哲 编辑丨鄢子为 陈晓平
冰淇淋事件,对宝马销量影响甚微。
7月上旬,宝马集团披露数据,BMW和MINI品牌,二季度在中国市场售出19.78万辆,相较一季度,多卖了3034辆。
分区域来看,二季度,其中国市场表现强劲,销量同比增加16%,仅次于德国。
宝马高管很满意,表示“凭借年轻有吸引力的产品,我们赢得了全球客户的青睐”。
3个月前,一个冰淇淋,将宝马置于风口浪尖。宝马MINI的两次声明,消费者并不买账。
该买还得买,一个冰淇淋以及两封道歉信,影响了宝马的声誉,但没有撼动宝马的地位。
根基深厚
在中国,宝马已耕耘近30年,根基深厚,高层也格外重视。
1994年进入内地市场,这家德国车企的中国战略,逐步升级,口号变成“家在中国”。
冰淇淋事件,发生在上海车展期间。当时,宝马董事会,约半数成员赶来参展。
“未来,我们将增加更多中国元素。”宝马集团董事长齐普策也强调,中国是未来所在。
态度可能恭维,销量是实打实的。
2022年,宝马全球总共卖240万辆车,中国市场的销量为79万辆,占比达33%。
对比来看,宝马同期在美国只卖36万辆,在德国仅卖25万辆,两者合计都不及中国。
这次涉及的MINI子品牌,在华相对弱势,2022年也交付28746辆,其全球量为292923辆,就是说,国内市场大概也占到MINI全球市场10%的份额。
1-6月,宝马累计交付约121.49万辆新车,其中,在中国市场交付超过39.2万辆。
一年半来,中国市场均贡献3成销量。
“中国既是世界最大的汽车市场,也是宝马全球最大单一市场。”齐普策所言不虚。
对这个潜力市场,宝马不吝投入。
据天眼查,2022年2月,宝马将其在“华晨宝马”的持股比例,由50%提升至75%。之前,齐普策称,未来预计在沈阳追加250亿投资。
2022年6月,宝马沈阳生产基地完成升级,项目竣工投产。此前,该基地已生产超过500万辆BMW汽车。
30年间,宝马中国员工数增长至2.8人,仅次于德国总部的8.4万人。
无疑,中国之于宝马,是极其重要的存在。
中国是宝马汽车最大的市场,且市场格局在快速变化。在这一快速兴起的新能源市场,宝马的存在感不强,高管本想借上海车展等场合,高调宣誓,刷新认知。
结果,4月底,一个冰淇淋以及两封道歉信,完全干扰最高层要传递的信号。
全力转型
二季度销量强劲,宝马也并非高枕无忧。
2022年,宝马全球销量,仅240万辆,创五年来新低,对比2021年,少了12万辆。
在中国市场,宝马销量也在下滑,奔驰、奥迪也一样。
中升控股,现为中国最大的豪车经销商,在财报披露:2022年,宝马去年售出791985辆新车,同比下降6.4%;奔驰、奥迪分别交付751714辆、642548辆新车,同比下降0.9%和8.2%。
宝马等豪车品牌,以燃油车型为主,明显受到新能源车的冲击。
中国是全球最大新能源汽车市场,是增量所在,2022年,纯电动汽车销量536.5万辆,同比增长81.6%,渗透率达到22%。
2022年,宝马集团的纯电动车型,在中国卖了4.19万辆,市占率已不到1%。
今年第一季度,宝马新能源汽车,在中国销量接近2万辆,同期国内市场销量158.6万辆,仍然在1%左右徘徊。
宝马战略中,到2030年之前,纯电动车型将占据年度交付量的50%以上,且争取累计交付超过1000万辆纯电动车。
照此规划,哪怕按照中国市场30%的份额计,未来8年,宝马大概要在中国卖出300万辆纯电动车,平均每年37.5万辆。
“宝马集团将继续拓展在中国的产业链优势,加快布局电动化车型。”
齐普策已决定,升级在华研发体系,任命雷凯为宝马中国区研发高级副总裁,负责在华研发活动。
二季度,宝马新能源汽车卖了13.5万辆,同比增长42%,释放出强劲信号。
这离不开中国市场的助力。
宝马中国披露,1-6月,BMW纯电动车型销量同比增长283%,达到约4.49万辆。其中,BMW iX3和全新BMW i3的销量均超过2.1万辆。
宝马新能源车的销量已超过部分“新势力”车企。
上半年,蔚来累计销量约为5.46万辆;小鹏汽车累计销量约为4.14万辆。
风波已过
2023年,宝马打算在中国大干一场,之前的上海车展则具有仪式性意义。
在车展上,宝马占据7.1H馆的C位。
有人粗略计算,7.1H馆公司市值总和,超过2万亿港元,占据汽车界的半壁江山,为本届车展最“多金”的一个展馆。
宝马多款电动车产品亮相,比如纯电动BMW i3、i4、i7、iX1、iX3、iX等车型,还有插电式混合动力全新BMW M760Le、创新BMW XM Label Red限量版。
有三款,选择在中国进行全球首发。
高管也专程从总部飞过来支持展会。齐普策携董事诺达、董事韦博凡一同出席。
“宝马集团正在数字化和电动化领域强势出击,中国将是宝马创想和开辟未来的先锋市场。”
齐普策刚刚高调表态,冰淇淋事件爆发,宝马MINI两次声明,公众称其敷衍、傲慢,引来舆论危机。
冰淇淋事件,安然过去,源头在宝马汽车依旧是强势品牌,为燃油车里的佼佼者。
变局已在酝酿,30万元左右的新能源车,中国消费者有大把选择。
比如起售价31.98万元的理想汽车L7,6月,销量超1.3万辆。售价也超30万元的蔚来ET5,6月销量超3800辆。
在中国的新能源车市场,宝马失掉先手,目前是个追赶者。
风波虽过,加速掉头的时候,切记再次触礁。