“打卡”解馋却失望而归?夸张美食推荐需纠偏 宜纳入广告监管范畴

　　民以食为天。眼下，在各个社交平台上，不乏美食类推荐内容。奇葩夸张，几乎成为美食宣传的通病。一方面是色彩夸张。在社交平台、本地生活平台等搜索“美食”，排名靠前的大多是高饱和度、加了滤镜的美食推荐照片。这些照片都经过精心构图和修图的，与消费者吃到的食物和图片很可能相去甚远。

　　□张涛

　　红彤彤的烤馒头夹龙虾、焦褐色的炸肥肠、金灿灿的菠萝饭……看到这些美食图片，来自天津市河东区的邹楷却没有“打卡”的欲望，因为高饱和度的色彩让食物看上去太假了。记者近日在多个美食推荐平台发现，有不少消费者吐槽，宣传图片或文案与吃到的食物严重不符。(据9月20日《法治日报》)

　　“打卡”解馋却失望而归?夸张美食推荐需纠偏 宜纳入广告监管范畴

　　在社交平台上，过度美化几乎成为美食推荐的通病。一方面是色彩夸张，美食榜单上排名靠前的大多是高饱和度、加了滤镜的推荐照片。这些照片往往经过精心修图，消费者吃到的食物和图片相去甚远。另一方面是内容夸张，有媒体采访了天津、安徽等地10多名消费者，他们均被美食文案吸引前去相关店铺“打卡”解馋，却失望而归。比如，有博主宣称的小龙虾汤包店“一笼20个汤包，仅30多元，每个里面都有大龙虾”，实际上一笼汤包只有6个，里面也没有完整的虾肉。据介绍，有些美食推荐图片之所以看着分量足、食材多，是因为一些博主一次性购买了多份，并装作一份进行拍摄，还有些博主则自己带了食材加到里面。

　　社交平台美食推荐需纳入监管范畴。在一些帖子中，博主强调自己是“无广推荐”，这其实是站不住脚的。新广告法相关规定已经删除了旧广告法中关于涉及“费用”的前提，自然人无论收取费用与否，都不影响其发布的信息属于广告的性质。

　　规范美食推荐要标明广告身份。标明广告性质，既是广告法中广告应当具有可识别性的要求，也有助于遏制商家和博主夸张宣传，提醒消费者理性看待，不盲听盲信。规范美食博主推广行为。美食博主属于广告代言人，广告行为必须遵守相关法律规定。如果明知或者应知广告虚假仍进行推荐，将由市场监管部门没收违法所得，并处罚款。

　　此外，有关部门也要加强监管。一方面，利用大数据加强广告监测，积极受理公众投诉，对于涉嫌欺骗消费者的虚假宣传依法处理。同时，加强对商家的引导，使其认识到夸张宣传无异于自欺欺人，到头来必将损害品牌形象，搬起石头砸自己的脚。要想赢得市场，必须扎扎实实做好产品，练好内功，提升服务质量，让消费者真正获得良好的消费体验。