月饼卖出天价“标价499元的月饼”有何玄机?小心商家打擦边球

　　近年来，月饼线上销售规模逐年增长，市场占比不断提高，但添加名贵馅料、过度豪华包装炒作月饼价格，以及混合销售高价商品等现象时有发生，个别线上网店为私人定制单价数千元的月饼礼盒提供便利，为此《关于遏制“天价”月饼、促进行业健康发展的公告》将线上渠道列为监管的重点领域之一。下一步，国家发展改革委将会同有关部门加强对线上月饼销售情况的监测。

　　□丁新伟

　　距离中秋尚有一个月时间，月饼销售却已进入“黄金档”，关于月饼的话题自带流量。“标价499元的月饼，今年为何特别多”的消息，自然引来很多网友的热议，“看来，天价月饼管起来并不难”“小心商家打擦边球”。

　　作为传统节日的应时食品，月饼被寄予了花好月圆的美好含义。多年前，因为“五仁月饼滚出月饼界”话题走红，使得月饼从颜值到内涵不断升级改版：种类如同国庆档、春节档的电影市场，总有一款适合你;包装更加精美，甚至用上金箔、红木等贵重材料，价格既有一盒几十元的亲民价，也有像“雪糕刺客”一样的几千元高价，“天价月饼”惹得人人喊打。

　　月饼能卖出天价，一是添加了数量极少的鲍鱼、海参、金箔等所谓的奢华元素，用过度包装包出“养生”“贵气”的噱头;二是一些人用于商务宴请、过节送礼，借月饼走“人情”讲“关系”，让简单的月饼“不简单”，既背离传统文化本源，也助长奢靡浪费之风，甚至滋生腐败，扰乱市场秩序。因此，“天价”月饼必须叫停，有形之手的干预既必要又迫切。今年6月，国家四部委联合发布《关于遏制“天价”月饼、促进行业健康发展的公告》，明确要对单价超过500元的盒装月饼实行重点监管，无疑确定了月饼的价格“天花板”。

　　当标价499元的月饼成为今年高档月饼的流行价格，虽然难逃“打擦边球”的嫌疑，但也算是“天价月饼”的终结。不过，根治“天价月饼”，设价格天花板只是治标的一个维度。加大市场监管力度，对不符合食品安全标准、过度包装、不执行明码标价规定、实施价格欺诈等违法行为，一律从严查处，让变相、隐蔽销售“天价”月饼者得不偿失;高压态势整治违规收受礼品现象，引导理性消费，遏制奢靡之风……多管齐下既治标又治本，天价月饼才能绝迹，中秋节吃月饼的我们，也才能心头诗意满：“饼儿圆与月儿如，更兆嘉祥食有余，多感外家爱护意，年年例又贶双鱼。”