培育乡村新产业新业态 加快发展现代乡村服务业 推动乡村产业高质量发展
 

　　日前，中共中央、国务院公开发布《关于做好2023年全面推进乡村振兴重点工作的意见》。意见指出，要推动乡村产业高质量发展，做大做强农产品加工流通业，加快发展现代乡村服务业，培育乡村新产业新业态，培育壮大县域富民产业。

　　农产品加工是抓手。农产品加工业是国民经济基础性、战略性、先导性产业，是贯彻落实国家乡村振兴战略的重要抓手，对促进经济高质量发展具有重要意义。近期，广西印发《广西农产品加工业发展“十四五”规划》。规划指出，力争到2025年，广西规模以上农产品加工业主营业务收入力争达到1.3万亿元，年均增长10%。农产品加工转化率达到80%。“三品一标”认证数量达2200个，品牌总价值超过1800亿元。建设国家级农产品加工园区3—5个，建成120个以上带动作用大、辐射能力强的自治区级、市级、县级农产品加工集聚区。

　　该规划还要求，要实施质量提升战略，推进农产品加工业精深化;实施品牌塑造战略，强化农产品加工品牌建设;实施龙头带动战略，加快农产品加工集聚融合;实施技术升级战略，推动农产品加工科技创新;实施物流畅通战略，促进农产品加工电商发展;实施循环发展战略，提高农产品加工综合利用。

　　延链、补链、强链促发展。长期以来，受制于技术和资金，不少农业企业的产业链条依然较短，农产品加工同质化现象严重，很多高品质农产品因缺乏烘干、储藏、分级、包装等初加工设施，精深加工程度不足，导致产品附加值提升乏力。

　　2月14日，国新办就2023年全面推进乡村振兴重点工作举行发布会，中央农办主任、农业农村部部长唐仁健表示，要在产业融合上下功夫。重点是发挥三次产业融合的乘数效应，着力强龙头、补链条、兴业态、树品牌。在纵向上，贯通产加销，做大做强农产品加工流通业，培育发展预制菜产业，提升净菜、中央厨房等产业标准化和规范化水平，促进农产品就地加工转化增值，推动农村由卖原字号向卖制成品转变。在横向上，融合农文旅，加快发展面向城乡居民消费需求的现代乡村服务业，鼓励发展乡村餐饮购物、文化、体育、旅游休闲、养老托幼、信息中介等生活服务，推动农村由卖产品向同时卖服务转变。

　　2月13日，河南省省委农村工作会议召开，会议强调，对做好今年 " 三农 " 工作、全面实施乡村振兴战略、加快建设农业强省进行部署。会议强调，要抓好乡村产业振兴。立足实际做足做活 " 土特产 " 这篇大文章，加快发展特优产业，持续推动农产品加工业升级，大力扶持龙头企业，着力培育农村新产业新业态新模式，不断强龙头、补链条、兴业态、树品牌，推动乡村产业全链条升级，增强市场竞争力和可持续发展能力。

　　直播带货添动力。“手机变新农具、直播变新农活”。相比于传统经营销售模式，电商更具有方便、快捷，传播渠道不受限、订单管理效率高、产品展示范围广等优势。

　　借助直播电商的特点和优势，多地利用自身资源禀赋，在打造、扶持农产品品牌时选择直播带货方式，使农产品从田间地头走向千家万户。此前，网红县长直播带货，释放了各地顺应形势创新营销模式的积极信号。直播电商企业辛选集团在全国巡回助农直播，也探索出“主播+地标产品+IP升级”相结合的助农模式。2022年7月，辛选启动“辛火计划”——助力乡村振兴、经济回暖的行动计划，帮助各地打造更多地标品牌，在让消费者享受到全国各地优质农副产品的同时，助力乡村振兴。

　　《中国乡村振兴产业融合发展报告(2022)》指出，直播、短视频助力农产品销售、乡村旅游、乡村培训效果明显。其中，淘宝直播近三年有11万农民直播，带动农产品销售50亿元，总带动20万人增加就业;2021年，78万人在抖音发布了“乡村游”主题视频，视频累计播放63亿次;短视频成为新农人的学习工具，果树嫁接相关短视频在抖音获得300多万赞，9.9亿人次观看了“乡村大师课”。