据新华社报道，带货主播“麦琪啦”在直播间销售保健品违规宣传一事引发关注。近年来，直播间的保健品已成为消费者权益受损的“重灾区”，不少老人一边上网，一边上当。图/朱慧卿

　　直播间销售保健品违规宣传是一个严重的问题，近年来已引发广泛关注。以下是对该问题的详细分析：

　　一、违规宣传的主要表现

　　夸大功效：

　　直播间的主播往往会夸大保健品的功效，甚至将其宣传成能够治疗各种疾病的“神药”。例如，有主播声称其销售的益生菌可以“杀肠子里的菌”，而实际上这些产品只是普通的保健品，并无治疗疾病的功效。

　　还有一些主播会暗示产品具有抗癌、降血压、降血糖等医疗效果，这也是典型的夸大宣传。

　　使用违禁词：

　　为了规避平台的审核和监管，一些直播间会使用违禁词的替代词或拆分词来宣传产品。例如，将“尿毒症”说成“那个尿，某毒，某什么症”，用“CA”指代“恶性肿瘤、癌症”等。

　　制造健康焦虑：

　　直播间的主播会故意制造健康焦虑，声称“不能靠儿女，儿女都是自私的”，从而推销自己的保健品。这种情感攻势很容易让老年人产生恐慌和不安，进而购买主播推荐的产品。

　　二、违规宣传的危害

　　损害消费者权益：

　　消费者在购买了夸大宣传的保健品后，往往会发现产品并无实际效果，甚至可能因不合理的用药方式对健康造成危害。这不仅浪费了消费者的金钱，还可能延误病情。

　　破坏市场秩序：

　　违规宣传的保健品往往通过低价促销、虚假宣传等手段吸引消费者，从而破坏了正常的市场秩序。这不仅损害了其他合规经营企业的利益，也影响了整个行业的健康发展。

　　引发社会信任危机：

　　直播间销售保健品违规宣传的行为很容易引发社会信任危机。一旦消费者发现被欺骗，就会对直播带货、保健品行业乃至整个网络环境产生不信任感。

　　三、应对措施

　　加强监管：

　　相关部门应加强对直播间销售保健品的监管力度，对违规宣传行为进行严厉打击。同时，应完善相关法律法规和监管机制，提高违法成本。

　　提升公众健康素养：

　　公众应提高健康素养和辨别能力，不轻信夸大宣传的保健品。在购买保健品时，应明确自身需求、咨询专业人士、选择正规渠道。

　　加强科普宣传：

　　相关部门和社会组织应加强对保健品知识的科普宣传，帮助消费者正确认识和选择保健品。同时，应引导消费者树立正确的健康观念和生活方式。

　　强化平台责任：

　　直播平台应加强对入驻商家的审核和管理，确保商家和商品合法合规。同时，应建立有效的投诉和举报机制，及时处理消费者的投诉和举报。

　　综上所述，直播间销售保健品违规宣传是一个严重的问题，需要各方共同努力来加以解决。通过加强监管、提升公众健康素养、加强科普宣传和强化平台责任等措施，我们可以有效地遏制这一问题的蔓延和发展。