隐形牙套免费试戴、7天公益补贴快速整牙……进入7月，整牙广告多了起来。由于潜在需求者多且牙齿矫正价格不菲，一些商家一面夸大正畸效果或制造容貌焦虑，一面打出“免费试戴”“公益补贴”的幌子，吸引消费者。但是动辄成千上万元的牙齿矫正项目，真能便宜卖吗，试戴意义何在?

　　□吴睿鸫

　　伴随牙齿矫正市场增长，问题也逐渐显现。比如广告数量多，内容上一面制造容貌焦虑，一面以免费、低价为噱头诱导消费者，有的甚至还是变相的网贷等。规范正畸市场，需要加强行业自律和监管，消费者也应认识到牙齿矫正是医疗行为，而非美容行为，应谨慎对待。(据8月1日《工人日报》)

　　随着人们生活水平和医疗技术的日益提高，公众对牙齿美观的重视程度全面提升，追求颜值开始“武装”到牙齿，通过医疗机构的正畸，不仅有利于保障口腔的健康，也可以收到美观牙齿的功效。近年来，在庞大的需求刺激下，我国正畸市场获得高速度发展，成了新的高潜力赛道。去年发布的《2020中国口腔医疗行业报告》显示，2011年至2019年，中国口腔医疗服务行业复合年均增长率约为16%。从行业产值规模来看，国内正畸市场规模增速领跑全球，由2015年的34亿美元增至2020年的79亿美元。

　　在正畸市场一片火热的背后，正畸行业的医疗投诉量屡创新高。眼下，正畸市场存在着种种乱象：一则，虚假宣传，过度神化隐形牙套，用“可以解决所有问题”“适合所有人群”的噱头来宣传，但实际效果却不尽如人意;二则，正畸市场过度低龄化，一些商家为追求经济利益，将眼光投向低龄儿童，但儿童牙齿矫正并非越早越好;三则，涉嫌诱导消费，一些商家针对没有收入青年学生，诱导其消费，甚至有些是变相网贷;四则，正畸医生水平素质良莠不齐，数据显示，2020年中国正畸案例数量有310万例，中华口腔医学会口腔正畸专业委员会的注册会员，目前有6000余人，每年约有200万例正畸并非由专业正畸医生操作。

　　对于“畸形”的正畸市场，亟须用行政之手，强力“矫正”，一方面，市场监管部门要主动出击，对涉嫌虚假宣传、诱导消费、非法行医等行为，要依据消费者权益保障法、广告法、执业医师法等相关法律法规，严厉惩罚，做到发现一起，查处一起;另一方面，国家层面应尽快制定牙齿矫正治疗行业标准，对矫治的年龄段，做出清晰且具有可操作性的规定，加大对正畸“正规”医生的培养力度，从而提高正畸医生整体素质水准。

　　作为消费者或家长，也要明白，牙齿正畸是一种医疗行为，不是美容行为，不要指望通过正畸实现“颜值逆袭”。唯有消费者、商家、监管者和国家层面共同发力，才能真正“矫正”畸形的正畸市场。