中国旅游业的全面恢复进入快车道 湖北省跃至综合竞争力第一梯队

　　旅游业快速复苏，人们期待更多“诗与远方”。12月28日，华中师范大学中国旅游研究院武汉分院发布《2023中国旅游业发展报告》。报告显示，中国旅游业的全面恢复进入快车道。

　　此次报告还完成了2021年我国省域旅游竞争力和重点城市旅游竞争力的分析与评价，湖北、武汉分别居于省域综合竞争力和重点城市综合竞争力第一梯队。

　　高质量和深度旅游体验需求迅速增长

　　《2023中国旅游业发展报告》揭示，国内旅游强劲复苏，全面恢复正当时。跨省出游比例提高，长途游加速回暖。区域分异较为明显，部分省市引爆增长极，淄博、江门等城市“出圈”。出境旅游有序重启，东南亚成热门旅游地。

　　课题组指出，中央和地方政府通过落实纾困惠企政策、提供财政金融支持、多措并举刺激消费、丰富供给保障需求、强化文旅业推广传播、规范旅游市场环境等一系列政策措施，助推国内旅游业持续复苏增长;中国旅游产业供给聚焦多样化游客需求，在旅游产品创新、文旅融合发展、跨界营销三大方面持续提升，成为旅游业高质量复苏的中坚力量;大众旅游出行和消费偏好发生深刻变化，消费者对高质量和深度旅游体验需求迅速增长。

　　据介绍，集个性化、较高自由度和深度体验等特点于一身的定制游，成为具有市场潜力的旅游品类之一。旅游的生活体验化、沉浸式深度游趋势更加明显，集沉浸式探究、互动体验于一体的研学旅行受到热捧。

　　在游客高质量需求导向下，旅游产业发展与其他产业的融合更加紧密，各种新生旅游业态层出不穷，如“乡村+旅游”“体育+旅游”“科技+旅游”“互联网+旅游”“康养+旅游”“民宿+旅游”等。

　　“特种兵旅游”等爆红现象受到关注

　　报告中，既有全面盘点，也有典型例子。例如，武汉的“樱花之约”，是春天向全国游客发出的浪漫邀约;因烧烤而“出圈”的淄博，折射出民众对城市烟火气的向往。

　　课题组介绍，旅游行业致力于改变传统旅游营销理念和模式，创新旅游宣传方式、拓宽旅游传播渠道、丰富旅游推介内容。其中，各地文旅局局长为推介家乡美景和文化，开展了花式“内卷”，成为今年的一个热门话题。

　　“特种兵旅游”“City Walk”等爆红现象，也在报告中提及。

　　报告关注中国青年旅游市场新动向，聚焦“特种兵旅游”现象，基于网络文本数据分析了2023年“特种兵旅游者”的旅游动机、旅游消费行为特征、“特种兵旅游”对青年群体的影响、社会对“特种兵旅游”的基本态度和未来发展趋势等。

　　报告揭示，“特种兵旅游者”主要为青年群体，以在校大学生为主。时间短、景点多、花费少、效率高，是“特种兵旅游者”的主要旅游行为特征，他们多在周末及节假日结伴出游，并选择交通便捷、传统标志性景点或网红景点众多的城市，行程紧凑，重视品尝美食与旅游打卡。超半数人群对“特种兵旅游”持积极态度，认为其能带来积极的体验与感受。

　　湖北旅游综合竞争力跃至第一梯队

　　《2023中国旅游业发展报告》通过翔实的数据资料分析，从旅游现实竞争力、旅游潜在竞争力、旅游发展环境竞争力三个维度，对31个省区市、15个副省级城市的旅游业发展情况展开了全面深入的梳理，对区域旅游业发展现状进行客观分析，并对其竞争力进行评价。

　　报告发布了2021年31个省域旅游综合竞争力评价结果，省域综合竞争力第一梯队成员包括江苏、广东、浙江、山东、四川、湖北、上海、江西、河南、广西。2021年湖北旅游现实竞争力、潜在竞争力和发展环境竞争力排名位次均较上年度有所提升，其中潜在竞争力表现较为突出，强力助推湖北旅游综合竞争力跃升至第一梯队。

　　报告还发布了2021年15个副省级城市旅游综合竞争力评价结果，重点城市综合竞争力第一梯队成员包括武汉、南京、成都、广州、青岛。令人瞩目的是，2021年武汉旅游综合竞争力不仅继续保持第一梯队，排名还升至第一位。分维度评价结果显示，2021年武汉现实竞争力、潜在竞争力均位于第二位，由于现实竞争力和潜在竞争力双优的强势表现，助推武汉旅游综合竞争力跃升至第一位。